Son üç yılda, sınır ötesi endüstrinin karşı karşıya olduğu ortamın tamamı şiddetli ve hızlı değişimler geçirdi: Sanayi temettüleri giderek azalıyor ve pazar geliştirme beklentileri eskisi kadar iyi değil;
Normalleşen salgın durumunda, yeni politika değişiklikleri, tedarik zinciri dengesizlikleri, yüksek maliyetler... İşletmelerin hayatta kalma baskısı katlanarak arttı;
Şu anda da büyük bir sorun var. Küresel enflasyon ısınıyor, satın alma gücü düşüyor ve şirketlerin kâr marjları ayakta kalabilmek için sürekli olarak sıkıştırılıyor.
Bu bana birkaç gün önce Huawei CEO'su Ren Zhengfei'nin son konuşmasının "Herkese soğuğu aşıla"nın internette olduğunu hatırlattı.
2022'de küresel perakende pazarı temelde daha düşük açılacak ve daha düşük hareket edecek. Sadece internette değil, "kış" da sınır ötesi insanlar için bir topluluk duygusudur.
İşletmelerin yurtdışına çıkma konusundaki güveni sarsıldı. Sınır ötesi e-ticaret için gelecekteki fırsatlar nerede?
- 01 -
Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri yüksek enflasyona yakalandı ve enflasyonla mücadele uzun süreli bir savaş haline geldi
Bu yıl, Saiying çevrede en çok duyulan kelimeyi dağıtıyor: enflasyon.
Salgın tekrarladı ve Waterloo'da küresel ekonomik durum ortaya çıktı. Dökme malların maliyet fiyatları arttı, Rusya ile Ukrayna arasındaki çatışmanın neden olduğu enerji krizi ve küresel enflasyon yoğunlaştı.
Küresel ekonomik göstergelerden elde edilen verilere göre, ABD'deki enflasyon oranı Haziran'da 40-yılın en yüksek seviyesi olan yüzde 9,1'e ulaştı; Birleşik Krallık'ta enflasyon oranı yüzde 9,4 kadar yüksekti. ABD enflasyonu Temmuz'da yüzde 8,5'e gerilerken, İngiltere yüzde 10,1'e yükseldi.
Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri enflasyonu frenlemek için buna karşılık gelen faiz artırımları yapmış olsa da, Fed'in enflasyonu yüzde 2'ye düşürme hedefinin önünde hala uzun bir yol var. Merkez bankasının tahminine göre, İngiltere enflasyonu Ekim ayında yüzde 13,3 ile yeni bir zirveye ulaşacak.
Saiying Distribution, uzun vadede ABD'de Temmuz ayında enflasyondaki düşüşün enflasyonun zirve yaptığı anlamına gelmediğine ve faiz artırımlarının enflasyonu tamamen frenleyemeyeceğine inanıyor. Tüm dünyada enflasyonla mücadele, uzun bir yokuş yukarı savaş olacak.
- 02 -
Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde devam eden enflasyon, sınır ötesi e-ticaret üzerindeki etkisi?
Yoğunlaşan küresel enflasyonun en doğrudan etkisi, fiyatların genel olarak yükselmesi, tüketimin zayıf olması, piyasa ekonomisinin genel büyüme hızının yavaşlaması ve hayatın her alanına nüfuz etmesi ve Çin'in sınır ötesi ihracat şirketlerinin de "soğuk algınlığı"na öncülük etmesidir. kış dönemi".
Avrupa ve Amerika ülkeleri, sınır ötesi insanların yurtdışına çıkması için ana savaş alanları olduğundan, devam eden yüksek enflasyonun sektör üzerinde daha büyük bir etkisi olacaktır. Saiying dağılımının araştırma bulguları temel olarak aşağıdaki üç noktada yansıtılmaktadır:
1. Sıradan insanların tüketim gücü azaldı ve alışveriş alışkanlıkları değişti
Yükselen fiyatlar, sakinlerin satın alma gücünü etkiler ve gelir düştüğünde hane halkı ve bireysel harcamalar düşmeye başlayacaktır.
Küresel bir araştırma firması olan McKinsey, 4,000 Amerikalı'nın tüketimini analiz etti: Yüzde 74'ü daha az alışveriş yapıyor, yüzde 50'si tüketimde belirgin bir düşüş görüyor, yüzde 60'ı satın alma sayısını azaltıyor ve yüzde 44'ü erteliyor alışveriş.
Tüketiciler, geçimlerini sağlamak için bilinçli olarak günlük harcamalarını azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda alışveriş alışkanlıklarını da değiştiriyor. NPD Group'un anket verilerine göre, ucuz alternatifler ve uygun maliyetli ürünler satın alan Amerikalı tüketicilerin oranı artmakta, ev mobilyası ve mutfak gibi bazı orta ve büyük ölçekli ürünlerin tüketimi azalmakta ve çoğu insan yönelmektedir. alışveriş için indirim mağazaları.
Bu yılki üyelik günü de yukarıdaki iki noktayı örnekliyor: Geçmişte, en yoğun tatil sezonu satıcıların başarılarını sergileme zamanıydı, bu yılki Amazon üyelik günü ise bir avuç satıcının patlayıcı siparişlere katkıda bulunmasına ve daha fazlasına katkıda bulundu. platformdaki siparişlerin yarısı güçlü indirimlere sahip şirketlerden geliyor. Düşük fiyatlı ürünler.
Özetle, tüketicilerin harcama bütçeleri enflasyon altında dardır, bu da onların satın alma güçlerini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda emtia fiyatlarına daha duyarlı hale gelir.
2. E-ticaret platformu trafiği azalır ve kâr büyümesi zayıflar
Enflasyonun etkisi altında, sınır ötesi e-ticaret platformları, genel perakende işinin büyümesinde hala zorluklarla karşı karşıya. Özellikle Amazon ve Walmart önemli ölçüde performans gösterdi:
a. Amazon bir kayıp krizinde
Amazon'un trafiği Walmart tarafından seyreltildiğinden ve platform siparişlerinin sayısı düştüğünden, bu yılki performans düşüşte: resmi mali rapor, 2022Q1 net karının geçen yılın aynı dönemine kıyasla, net zararın 3,8 milyar ABD'yi aştığını gösteriyor. dolar ve ikinci çeyreğe göre net zarar 2 milyar ABD dolarına ulaştı. Teselli, net kayıp değerinin Q1'e kıyasla daralmaya başlamasıdır.
Büyüme yavaşlarken, Amazon Amerikalılar için önde gelen tüketici sitesi olmaya devam ediyor. eMarketer'ın tahminine göre, Amazon'un ABD'deki e-ticaret pazar payı bu yıl yüzde 37,8'e ulaşarak ABD e-ticaret pazarına hakim olmaya devam edecek.
b. Walmart'ın geliri artıyor, ancak kârları düşüyor
Amazon'a ek olarak, Saiying Distribution, Walmart'ın verilerinden perakende devinin de engellerle karşılaştığını gördü:
Resmi olarak açıklanan birinci ve ikinci çeyrek transkriptlerinde, ilk çeyrek geliri beklentilerin biraz üzerinde 141,6 milyar ABD Dolarına ulaşırken, faaliyet karı yıllık yüzde 23 düştü; ikinci çeyrekte gelir, yıllık yüzde 8,4 artışla 152,9 milyar ABD doları olurken, faaliyet karı yıllık bazda gerçekleşti. Yüzde 6.8 düştü. Artan yakıt ve fiyatlar, Wal-Mart'ın işletme maliyetleri ve karlılığı üzerinde çok fazla baskı yarattı.
Geçen yıl Walmart'ın pandeminin neden olduğu personel eksikliklerini telafi etmek için yoğun bir şekilde işe alım yaptığını hatırlıyor musunuz? Beklenmedik bir şekilde, geçen yıl fayda sağlayan önlemler, bu yıl kâr büyümesi için bir engel haline geldi. Yetkili, Wal-Mart'ın kârındaki düşüş ve ekonomik belirsizlik nedeniyle genel merkezin 200 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu.
3.Kurumsal işten çıkarmalar ve şirket kapanmaları norm haline geldi ve emtia fiyatlarındaki değişim yoğunlaştı
Son iki yılda, tedarik zinciri sorunları örtüsü altında, işletmelerin işletme maliyetleri artmaya devam etti ve bu da işletme karlarında ciddi bir daralmaya neden oldu. Masrafları azaltmak ve masrafları azaltmak için, sık sık şirket işten çıkarmalar ve kapanma haberleri geliyor: Shenzhen'de çok satan bir şirket çalışanlarının yüzde 80'ini işten çıkardı ve geriye sadece 500 kişi kaldı.
Ayrıca, fiyat dalgalanması sorunu da bu yıl daha ciddi hale geldi: döviz kurunun etkisiyle satın alma gücü düşüyor. Sadece küçük ve orta ölçekli satıcılar değil, birçok önde gelen şirket de, yalnızca sürekli fiyat indirimlerinin emtia işlemlerini kolaylaştırma fırsatına sahip olacağına inanarak "fiyat devrimi" modelini başlattı. sıkıntı.